Los aromas se han vuelto parte esencial de las marcas, una forma de ser reconocidas y recordadas ante sus clientes, además de darles ese toque único y generar una experiencia excepcional.
Pero, es importante recordar que estos aromas deben ser registrados ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI por sus siglas) con fines de evitar que los aromas puedan ser reproducidos para otras marcas.
Para poder empezar con el tema, es importante mencionar que son las marcas olfativas. Estos son logos percibidos a través del olfato que distinguen a los productos o servicios, como por ejemplo la marca de Bubble Gummers, Disney, Play Doh, etc., y que los hace diferenciarse de su competencia y que sus clientes puedan asociarlos.
Ahora, para poder registrar el aroma es importante mencionar que debe poder representarse de manera visual el aroma y que es signo del producto, es decir, que es su diferenciador. Y esto es debido a que el IMP requiere conservarlo para poder registrarlo y así evitar “copias” y, en caso de llevarse en un frasco, con el tiempo pierde sus notas y así ya no podría diferenciarse.
Es importante mencionar que no deben llevarse las notas exactas del contenido del aroma, sino su descripción para que pueda ser asociada. Por ejemplo, la marca mencionada de zapatos anteriormente, lo describe como un aroma combinado de fresa, azúcar y dulce colocado en las suelas de los zapatos, y de esta manera pueden reconocerlo.
Una vez sabiendo esto, lo que se requiere para registrar la marca es lo siguiente:
- Nombre de la marca
- Breve descripción de los servicios o productos que venden
- Nombre del titular (persona física o moral)
- Identificación oficial
- Una descripción del aroma que transmita información exacta y necesaria para que pueda asociarse a la marca. Nuevamente, NO implica la composición química.
- Pago de los derechos ante el IMPI
- Se genera una solicitud y se anexa la descripción del aroma
Aunque el trámite requiere dedicarle su tiempo, es muy recomendable con fines de proteger la marca y evitar que la competencia pueda obtener el mismo aroma, y de esta forma evitar que lo registren como suya.
Incluso podemos agregar que este trámite comenzó en el 2018, y para el 2019 el IMPI recibió un aproximado de 400 solicitudes para poder registrar sus fragancias.
Actualmente ya existen varias marcas que han registrado su aroma y que han sido caso de éxito como son:
- Play Doh de Hasbro, la marca de plastilina, presentó su registro en el 2018 con sus notas de cereza, vainilla y trigo que a su público le ha encantado.
- Bubble Gummers que, como su marca lo menciona, tiene ese aroma chicloso y dulce y que a pesar de que a algunas personas les cuesta mencionar el nombre el olor nunca lo olvidan y así lo pueden reconocer.
- Pinturas Aless (que puedes encontrar su caso de éxito en nuestras publicaciones) que además de destacar por ser una marca de pintura ambientalmente amigable tiene un aroma a bambú, lo que ayuda a que si alguien está pintando no le afecte el aroma que generalmente traen las pinturas.
Entonces, como puedes ver, el registro de aromas vale más de lo que crees. No solo porque hace a las marcas únicas, sino porque implica la protección de la misma y evita que la competencia la utilice como suya.
Con Senzo, haz de tu marca especial con nuestros aromas exclusivos.
#aromas #marcaregistrada #registrodearomas #impi #senzomarketingolfativo