Existen varias marcas que han logrado generar un marketing exitoso que las ha vuelto inolvidables, y para esto requieren hacer una planeación y manejo correcto de la misma. ¿Quieres saber cómo funciona? Sigue leyendo.
Primero recordemos que la mercadotecnia o el marketing consiste en una serie de técnicas que implican conocer al público objetivo para poder comercializar un producto o servicio. Conociendo esto hay elementos a tomar en cuenta para que esté marketing sea exitoso como son:
- Las metas a corto, mediano y largo plazo
- Las estrategias a realizar para esas metas
- Los canales a utilizar tanto on como offline
- Planes de acción
- Inversión y presupuesto
- Calendario de acciones
Para esto se requiere de una serie de pasos para poder lograrlo que son:
- Analizar la situación: esto implica conocer las tendencias, saber sobre los defectos y virtudes de la competencia, las características del mercado y en qué momento está nuestra marca. Para esto también funciona el saber como funciona nuestra presencia online, es decir, si nuestra página web está teniendo buena respuesta, si es correcta visualmente, etc.
- Establecer objetivos: esto implica que deben ser cuali y cuantificables, y para eso deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales.
- Definir al buyer persona: la personalización es algo super importante. El personaje utilizado no tiene que ser alguien real, pero sí debe parecerse a nuestros clientes potenciales para que tenga un mayor impacto.
- Definir la estrategia de marketing: esto implica el utilizar los canales adecuados que se relacionen con los clientes potenciales. Por ejemplo, si son clientes jóvenes el uso de Tik Tok e Instagram tendrá un buen impacto.
- Definir las acciones: esto se refiere a saber el dónde, quién, y a qué queremos comunicar nuestras acciones de marketing.
- Medir los resultados: estudiar los resultados es el último paso pero no significa que sea el menos importante. El conocerlos ayuda a saber si se llegó a los objetivos esperados y si hubo algún error o detalle a mejorar.
Ya conociendo esto ahora te enseñamos algunos casos de éxito de marketing de marcas reconocidas a nivel mundial.
- Nike
Esta marca es muy conocida por su frase ¨Just do it¨ y sus anuncios buscan inspirar a su público además de promover la valoración y superación personal. Sus campañas buscan sacar siempre el lado positivo a través del storytelling
Por ejemplo, su publicidad en cuanto al poder femenino en los deportes mostrando que no importa si las llaman locas, que enseñen lo que su locura puede llevar a hacerlas.
- Red Bull
Como se puede ver, no solo es una simple bebida, también es la misma marca de un equipo de Fórmula 1. Lo que la hace diferente es que se involucra en eventos deportivos de alto riesgo, lo que hace que sea aún distintiva de su competencia. Incluso podemos decir que el diseño de sus latas son distintivas y llamativas.
- GoPro
Estas cámaras han tenido la gran ventaja de mostrarse distintas a las demás por tomar imágenes que parecen imposibles en deportes extremos, lo que lo hace super llamativo para personas que practican bicicleta de montaña, paracaidismo, etc.
Lo que les ha funcionado bastante es que no solo ellos comparten la imagen de su producto, sino también quienes lo usan comparten fotos de sus aventuras.
¿Cómo lo ves? Si ellos pudieron lograrlo tu también puedes hacerlo. Y si le agregas aroma a tus tiendas físicas mejor aún.
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